O programa que vai conectar 70% dos produtores rurais propõe uma nova forma de comunicar o agro ao Brasil, unindo as cadeias produtivas, varejo e consumidores para fortalecer o diálogo com a sociedade e engajar as novas gerações! 

Os produtores de diferentes gerações já têm compromisso marcado para esta quinta-feira (9), às 18h. A Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) e o Canal Rural anunciaram uma parceria estratégica que visa ampliar o alcance e a qualidade da comunicação no agronegócio brasileiro, promovendo o diálogo entre o campo e a sociedade, e a troca de experiências entre as diferentes gerações que compõem esse ecossistema. O programa “Entre Gerações – Conversas que Movem o Agro”, é uma iniciativa que nasce com o propósito de informar, conectar e provocar reflexões sobre a comunicação no agronegócio.

O projeto contará com seis episódios inéditos, cada um com duas reprises, exibidos ao longo do ano, integrando televisão e plataformas digitais. A proposta editorial aposta em uma abordagem jornalística contemporânea, reunindo entrevistas, histórias reais, benchmarketing, e debates sobre temas centrais como sucessão familiar, tecnologia, mercado, produção, consumo e inovação.

Além de debater a suinocultura, a iniciativa se posiciona como um movimento de todo o agronegócio, integrando convidados de outros setores produtivos para que todos possam aprender juntos. A ABCS lidera essa agenda ao criar uma oportunidade inédita de diálogo com cerca de 70% dos produtores brasileiros, além de alcançar um público ampliado por meio do Canal Rural, que está presente em mais de 50 milhões de lares e atinge mais de 73% dos produtores rurais.

O conteúdo busca conectar diferentes gerações e aproximar realidades, reforçando a importância de comunicar melhor o agro para o consumidor final, especialmente em um cenário em que novas gerações exigem mais transparência, propósito e conexão com as marcas e produtos que consomem, explica o presidente da ABCS, Marcelo Lopes. “O agro começa muito antes da prateleira, é no varejo que ele ganha rosto, valor e significado para o consumidor”, destaca. A afirmação sintetiza um dos principais desafios do setor: transformar informação em confiança e aproximar quem produz de quem consome.

Nesse contexto, o “Entre Gerações” propõe ampliar o diálogo entre agronegócio, varejo e sociedade, evidenciando que comunicar bem é também dar visibilidade à cadeia produtiva e valorizar o trabalho no campo. A iniciativa reforça ainda o papel estratégico da suinocultura brasileira, destacando a produção familiar e fortalecendo a imagem do setor.

As gravações já começaram e os primeiros episódios trazem discussões centrais sobre o futuro da comunicação no agro, recebendo nomes como Netão Bom Beef, açougueiro, empresário e influenciador digital que reúne mais de 1 milhão de seguidores, Marina Murad, influenciadora com mais de 100 mil seguidores, Patrícia Mendes, executiva, estrategista e gestora que tem uma longa carreira a frente do varejo alimentício brasileiro, passando por grupos como o GPA e Carrefour, e Flávia Brunelli, empreendedora e fundadora da Del Veneto. O episódio de estreia propõe um diálogo entre diferentes gerações do setor, reunindo especialistas, lideranças e representantes da nova geração para discutir como construir pontes entre quem produz e quem consome. A ideia é mostrar que o futuro do agro passa pela troca de experiências e pela capacidade de se reinventar.

Já o segundo episódio aprofunda o debate sobre o varejo como ponto de encontro entre campo e cidade. O conteúdo explora como a comunicação no ponto de venda influencia a percepção do consumidor, destacando como cada detalhe, da embalagem à informação, contribui para a construção de confiança e valor. Também serão discutidas estratégias para tornar o agro mais próximo, transparente e relevante para o público, especialmente a geração Z.

Ao reunir diferentes perspectivas, o programa reforça uma mensagem central: comunicar o agro é informar, conectar, engajar e construir relacionamento com a sociedade. Com o slogan “Conversas que movem o agro”, a iniciativa convida todo o setor a refletir sobre seu papel na construção dessa nova narrativa, em que produzir bem é apenas parte do caminho, e comunicar melhor é essencial para garantir o futuro do setor e a relevância do agro nas próximas gerações. A ABCS te convida a fazer parte desse movimento, a ficar de olho nas redes sociais da Associação para ficar por dentro de todas as novidades sobre o programa, e a compartilhar essa informação!  

Saiba onde assistir

Disponível na TV por assinatura pela Claro TV/NET nos canais 185 ou 685, Sky no canal 164, Vivo no canal 590, Oi TV no canal 179 e TCM no canal 212. Na parabólica digital, pelo satélite Star One D2. Em TVs conectadas, na Samsung TV Plus pelo canal 2084 e na LG Channels pelo IP 136. Também é possível assistir online pelo site canalrural.com.br/ao-vivo e após isso, o programa ficará disponível no canal de YouTube da ABCS!