Maior iniciativa de fortalecimento de categoria do agronegócio brasileiro reúne 21 bandeiras do varejo nacional e aposta em estratégia multicanal para ampliar o consumo de carne suína no país

A Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS) realizou, nesta quarta-feira (21), em São Paulo (SP), o lançamento oficial da 14ª Semana Nacional da Carne Suína (SNCS), a maior iniciativa de fortalecimento de categoria no agronegócio brasileiro, que estima impactar 170 milhões de consumidores ao longo da campanha deste ano. O encontro aconteceu no Quintal De Betti e reuniu lideranças da suinocultura, representantes das maiores redes supermercadistas do país e parceiros estratégicos do setor, como influenciadores digitais e membros da imprensa.

Com o tema “Let’s Carne Suína, Let’s proteína”, a campanha reforça o posicionamento da carne suína como uma proteína moderna, versátil e conectada às novas tendências de consumo. A edição de 2026 acontece nacionalmente de 1 a 19 de junho, em 20 estados brasileiros e 21 bandeiras do varejo nacional, incluindo três das cinco maiores redes varejistas do Brasil: Pão de Açúcar, Extra Mercado, Carrefour, Bretas, Prezunic, GBarbosa, Swift, Amigão, Boa, Compre Mais, Paraná Supermercados, Avenida, Confiança, Jaú Serve, Proença, Shibata, Pague Menos, Mix Mateus, Mateus Supermercados e Camiño, que representam, juntas, quase R$ 250 bilhões em faturamento no varejo alimentar nacional. 

Durante o evento, a ABCS destacou o papel estratégico da SNCS na valorização da carne suína no varejo e na conexão entre produtores, indústria, varejo e consumidores em uma estratégia conjunta de construção de valor para toda a cadeia produtiva e de estímulo ao aumento do consumo da proteína no Brasil. Marcelo Lopes, presidente da ABCS compartilhou seu orgulho em estar à frente dessa iniciativa, “Pra nós é uma alegria muito grande tê-los aqui conosco, com mais de 14 anos de trabalho a SNCS chega a sua 14° edição mais forte do que nunca.” O evento também recebeu o presidente da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), Márcio Milan, que compartilhou números do setor, e o presidente da Associação Paulista de Criadores de Suínos (APCS), Valdomiro Ferreira, que ressaltou a importância da união de toda a cadeia produtiva, ao lado do varejo para atingir o mercado interno.   

Entre os destaques do encontro tivemos  a apresentação das campanhas da SNCS 2026, que terão atuação multicanal com ações em ponto de venda, redes sociais, influenciadores, encartes, mídia digital e ativações comerciais levando o conceito “Escolha Mais Carne Suína”, presente em mais de 50 peças de comunicação distribuídas entre as redes participantes. Uma apresentação de mercado conduzida pelo consultor da ABCS, Iuri Pinheiro Machado, e um stand-up comedy, com o casal de humoristas Gustavo e Ellen Pardal. 

Além disso, a programação contou com a presença de alguns influenciadores e do time de embaixadores da campanha, que juntos somam quase 6 milhões de seguidores nas redes sociais e ampliam o alcance da mensagem da carne suína para diferentes públicos. Participam da ação os nutricionistas Lucas Rabelo, Clariana Colaço e Jefferson Jorge, os chefs Jimmy Ogro e  Julia Carvalho, e os médicos Bruno Monteze e Marina Murad. Os criadores de conteúdo reforçam a estratégia da ABCS de aproximar a proteína do consumidor por meio de informação, gastronomia, saúde e experiências digitais. 

O lançamento oficial recebeu ampla cobertura da imprensa nacional e especializada, reforçando a relevância da iniciativa para o agronegócio e o varejo brasileiro. Um dos destaques foi a participação do programa Mais Você, da TV Globo, que realizou um link ao vivo diretamente do evento, ampliando a visibilidade da campanha para milhões de brasileiros. A cobertura reuniu ainda veículos como Globo Rural, Canal Rural, Valor Econômico, Band e CNN Brasil, que também realizou uma entrada ao vivo sobre a iniciativa no dia anterior ao lançamento oficial. A imprensa especializada do setor esteve representada por veículos como SuinoBrasil, Feed&Food, Agrimídia e Grupo Gessulli, fortalecendo a divulgação da campanha junto à cadeia produtiva e aos formadores de opinião do agronegócio nacional. 

Veja a matéria aqui: https://globoplay.globo.com/v/14632563

O evento também abordou temas como transformações do mercado e às estratégias de fortalecimento da carne suína no país, convergência estratégica e inteligência coletiva no varejo, discutindo oportunidades para ampliar a presença da carne suína nos pontos de venda e fortalecer o hábito de consumo da proteína entre os brasileiros. A SNCS segue consolidando a proteína suína como uma opção saborosa, acessível e alinhada às demandas do consumidor contemporâneo que vai além das ações promocionais, integrando comunicação, relacionamento com o mercado e experiências gastronômicas para impulsionar o consumo, fortalecer o posicionamento da proteína e gerar valor para toda a cadeia da suinocultura brasileira.

O evento foi encerrado com um momento de networking entre varejistas, frigoríficos, produtores e demais representantes da cadeia produtiva, fortalecendo conexões estratégicas para o avanço da suinocultura nacional numa experiência gastronômica conduzida pelo assador Rogério Betti, proprietário do Quintal De Betti, que apresentou cortes especiais suínos preparados com técnicas premium. O menu incluiu Steak Dry Aged Porterhouse, Steak Dry Aged Suíno e costeleta de porco, evidenciando a versatilidade, qualidade e sofisticação da carne suína.